Esencialmente, la tecnología moderna ha hecho posible aprender e inferir cosas sobre las personas a través del análisis de datos que hace 20 años nunca se hubiera soñado. Esto tiene sus cosas buenas, como cuando la policía usa datos de ubicación para detener a delincuentes violentos, pero ese es solo un pequeño ejemplo de uso. El caso de uso más común de datos personales es con fines publicitarios. Las empresas se están enriqueciendo literalmente al monetizar y ganar dinero con sus datos, pero es probable que usted no vea ni un centavo.
Gran parte de esta recopilación de datos proviene de teléfonos inteligentes y redes sociales, pero incluso si no tiene ningún perfil en las redes sociales, las empresas aún pueden recopilar datos sobre una persona a través de una variedad de otras formas. Sin embargo, tener perfiles en las redes sociales definitivamente aumenta la cantidad de datos que las empresas tienen sobre alguien.
Las plataformas de publicación públicas como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, entre otras, no le cobran dinero por usar sus servicios, pero obtienen algo mucho más valioso a cambio: acceso a suficientes datos personales para obtener una gran ganancia vendiendo sus datos con fines publicitarios.
Muchas de estas enormes plataformas gratuitas en línea tienen sus propias plataformas publicitarias integradas (Facebook y Google son excelentes ejemplos) en las que cuanto más tiempo pases en línea, más podrán aprender sobre ti y aprovechar esa información para sacar provecho de ella.
El verdadero problema aquí es que las empresas se benefician habitualmente de los datos personales, sin conseguir el consentimiento directo de los usuarios o tener conocimiento de ellos. En cualquier caso, si es una empresa y no sabe cómo sacar provecho de los datos que recopila, es importante que sepa que ahora hay un sinfín de recursos en línea que le mostrarán cómo hacerlo.
Realmente el problema no es que las empresas tengan los datos personales, sino cómo eligen usarlos y cómo eligen revelar qué datos tienen. Es probable que ya sepa que las empresas tienen datos sobre usted, pero es probable que no tenga idea de cómo los utilizan.